透视毛衫产业发展瓶颈,发现中国毛衫原创力量

导读:起源 远在公元前1000年左右西亚幼发拉底河和底格里斯河流域便出现了手编毛针织服装。 1589年,英国人威廉李从手工编织得到启示,发明了世界上第一台手摇针织机,开始了机器编织毛...

  

  起源

  远在公元前1000年左右西亚幼发拉底河和底格里斯河流域便出现了手编毛针织服装。

  1589年,英国人威廉·李从手工编织得到启示,发明了世界上第一台手摇针织机,开始了机器编织毛针织服装的历史。

  我国用针织横机生产毛衫服装已有近百年历史。新中国成立后,特别是自80年代以来,我国的毛衫产业发展迅猛,在设计、生产工艺、技术与设备等方面均取得了显著进步。

  发展

  羊毛和羊毛织物具有优越的服用性能,如保暖、吸湿、透气、柔软、延展、悬垂、贴身、舒适等性能都较强,越来越受到消费者喜爱,其在整个服装领域中占有越来越重要的地位。

  自改革开放40多年来,我国毛针织服装产业蓬勃发展,目前已经成为名副其实世界毛衫产业大国。

  各地崛起了一批毛针织产业集聚的毛衫名镇,如濮院、大朗、海阳、洪合、横扇等,也涌现出了一批毛针织服装品牌,如鄂尔多斯、鹿王、珍贝、浅秋、羱羊等

  近几年来,随着消费升级和时尚更迭,人们对着装的品质和个性要求越来越高,毛衫产业技术装备不断升级,产品设计也不断向时尚化、个性化、品牌化方向发展。但我们离毛衫产业强国依然有不小的差距。

  瓶颈

  当前制约我国毛衫产业发展瓶颈主要有:

  人才匮乏

  毛衫企业大都集聚于各毛衫小镇,正规院校毕业大学生不愿到相对偏僻的毛衫小镇工作,毛衫行业的专业人才培养,大都是依靠师傅带徒弟的模式,在实践中边学边练摸索成长起来的。由此造成毛衫行业就业人员整体上的低学历,中高级人才短缺,尤其是设计与管理人才相当匮乏,从而制约了毛针织产业的升级与发展。

  管理薄弱

  毛衫行业创业门槛比较低,又大都属于中小企业甚至家庭作坊,造成毛衫企业无论是老板、管理人员以及员工整体学历与素质偏低。也因此导致企业缺乏中高级管理人才,企业现代治理能力低,管理系统不完善,多数企业依然处在家庭作坊或家族式管理状态,难以适应产业升级与市场变化的需要。

  设计滞后

  不可否认,近10年来,毛衫产业在设计创新与毛衫时尚化方面取得了很大进步。但由于多数企业的创新意识不够、设计投入不足、设计人才匮乏,导致毛衫企业创新能力薄弱,设计水平较低,还远跟不上时尚潮流与市场变化的步伐。更严峻的是,依然有大量中小企业压根就没有真正的设计能力,完全跟着市场的节拍跑,依靠抄板和仿版在市场的夹缝之中艰难生存。设计已经成为制约毛衫产业发展最大的短板。

  缺少知名品牌

  老实说,毛衫行业大大小小的品牌也不算少,但真正具有鲜明个性和突出竞争力的品牌却少之又少。就拿某老字号品牌来说,虽然其品牌的知名度可谓家喻户晓,也布局了线上线下的全渠道销售网络,但无论是品牌理念、品牌形象、产品设计都缺乏独特的个性与特色,充其量说依然停留在传统思维主导的“卖产品”的阶段,尚未真正进入到品牌运营阶段。品牌建设是一个包括品牌决策、品牌价值、品牌形象、品牌传播、品牌体验等环节在内的完整系统,毛针织服装品牌与全品类服装品牌相比还有相当长的路要走。

  出路

  毛衫产业路在何方?毛衫企业何去何从?

  引进优秀人才,提高团队素质:

  人才是企业发展最宝贵的资源,谁拥有了人才谁就拥有了核心竞争力。毛衫企业应该通过各种途径,广开门路,优化环境,完善机制,建设引、育、用、激、留人才机制,大力引进设计、管理、技术、营销等各类优秀人才,打造素质过硬、结构合理、务实高效的管理团队与员工队伍。

  提高原创意识,提升设计能力:

  "渠道为王"成历史,"产品为王"时代已至。对于毛衫品牌来说,设计是产品的灵魂。随着毛衫产业链的成熟与智能化水平的提高,产品设计已经成为毛衫企业竞争力的集中体现。毛衫企业应不遗余力地聚焦在产品研发上,不断强化自身的原创设计能力,以用户为中心,展开产品设计研发工作,通过系统化创新设计推出独具特色的个性化产品,为客户带来卓越的消费体验,提升客户对品牌的满意度和信任感。

  增强品牌意识,加强品牌建设

  目前,绝大多数毛衫企业依然停留在“做产品,卖产品”的思维层面。有人认为,我的企业还很小,还没有到做品牌的时候。其实这是一种品牌意识淡漠的表现。事实上,很多我们熟悉的一些大品牌,都是企业很小的时候就具有很强的品牌经营意识并做了比较系统的品牌规划,然后把企业的经营活动纳入到品牌经营轨道上去,通过长期坚持与不断优化,最终成就了自身的品牌梦想。

  品牌不仅仅是我们做企业的一个梦想,实际上它是能助力我们把企业做大做强的一把“神剑”。

  毛衫企业无论大小,都应该树立品牌经营思想,结合自身实际对品牌进行相应的规划,逐步建立自己的品牌定位、市场定位、产品定位、渠道定位、品牌传播等品牌运营系统,让自己的品牌在市场上形成独树一帜的风格特色与竞争优势。

  发现

  近年,随着毛衫产业的不断升级和市场竞争的日益加剧,毛衫产业发展日新月异,进步喜人,涌现了一批勇立潮头、锐意创新、独树一帜的优秀毛衫企业。它们在产品创新、渠道创新、管理创新、技术创新、数字化管理创新等方面,分别走在了行业的前列,成为毛衫行业在不同领域的开拓者与引领者。

  近日,编者慕名来到上海松江走访了一家坚持走原创设计路线,在产品研发方面走在市场前沿的优秀毛衫企业——上海南枳服饰有限公司。

  南枳服饰创始人许善芝女士向编者介绍了南枳服饰公司的发展历程与情况后,着实令人感到意外,真没想到在这个远离毛衫产业集聚区的地方竟然会有这么一家研发实力超群的毛衫企业。

  南枳服饰成立于2006年,是一家集企划、设计、织造、销售与品牌运营为一体的针织服饰企业。

  公司创建以来,无论市场如何变幻,始终坚持原创化、差异化的独立设计路线,经过十多年的坚守、积累与沉淀,构建起了强大的自主企划与设计团队、独立高效的产品研发体系、完善的生产品控体系和强大的供应链体系。

  南枳服饰以平台思维与共赢理念广纳优秀设计人才,组建了堪称“毛衫设计梦之队”的强大设计团队,共同推动NATCH品牌建设。目前核心设计力量有:

  许红霞,毕业于东华大学,曾任broadcast 8年主设;

  曾玉玲,毕业于东华大学,曾任HPLY品牌设计总监5年;

  郭谭渊,2003毕业于法国ESMOD时装学院,曾任菲姿、敦奴的设计总监。

  经过15年积累沉淀,依托超强的设计能力与杰出的供应链体系,南枳服饰以其独树一帜的风格与卓越的品质引起了业界的广泛关注。

  南枳品牌宗旨:幸福编织者。

  品牌使命:时尚元素、解构主义、实用主义的平衡才是南枳所追求的极致,致力将时尚毛衫设计进行到底。

  品牌愿景:成为持续为客户创造最大价值和引领针织行业风向标企业。

  南枳品牌,坚持以原创设计为中心,以为客户创造价值为初心,将匠心品质与时尚艺术、服饰文化有机融合,毅然独立行进在毛衫针织服装个性化、时尚化、艺术化、国际化、品牌化的前沿,持续以多变的款式、独特的设计来塑造新时代女性的柔与美,以个性化设计语言定义专属于南枳的时尚与奢华。

  南枳始终相信:“真正的轻奢时尚是寻求价格与高品质的平衡。”

  南枳品牌毛衫以未来新女性为核心消费群,深入思考新世代女性消费者的消费观念、消费特点与消费场景,彻底摒弃以功能性为先的传统毛衫设计风格,在纱线、款式、廓形、色彩、组织等方面进行系统化创新,把时尚与艺术、东西方服饰美学完美融合,形成了独具特色的个性化设计风格。

  南枳服饰的设计灵感源自法国SW派大师,将“启新、溯源、唯一”融入设计,严选原生态羊绒、羊毛、创新纱支,以天然植物染色,还原生命本真色彩,成为深受新未来女性青睐的时尚毛衫品牌。

  2021年秋冬,南枳即将推出的新品分为三大系列共计1000款:都市轻奢系列/时尚魅力系列/休闲艺术系列。

  全年6000SKU名师原创毛衫,每周成系列迭代上新。每月推出3款超级引流爆品,助力客户门店全渠道引流,驱动门店业绩、利润双增长。

  5月15-17日,中国•上海。

  南枳2021新品发布会即将华丽上演。

  千款精品原创毛衫、大牌风格大衣及极致爆品羽绒服,面向全球首发。届时,将为云集而来的各地服装精英们献上一场别样精彩的时尚盛宴。

  对于想找差异化毛衫的采购商朋友来说,应该是一件令人期待的消息!

  产业呼唤创新,时尚呼唤原创。我们期待毛针织行业有更多像南枳服饰一样的优质原创工厂脱颖而出,引领毛针织产业在不断创新中实现高质量发展。

  撰稿:张扬/老猫-苗培超

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